Hiện nay, Ford Everest đang phải đối mặt với sự sụt giảm doanh số và sự cạnh tranh gay gắt đến từ các đối thủ trong phân khúc SUV 7 chỗ thiết kế khung gầm kiểu body on frame, nổi bật là đối thủ đến từ Nhật Bản Toyota Fortuner. Chính vì vậy mà Ford Everest cũng đang chuẩn bị kế hoạch thay đổi mới để tăng lợi thế cạnh tranh. Theo đó, các đại lý Ford tại TP.HCM cho biết, phiên bản nâng cấp giữa vòng đời của Everest thế hệ hiện hành vừa ra mắt tại Thái Lan sẽ về Việt Nam từ cuối tháng 11/2020.
Trong khi đó, một số phiên bản Ford Everest 2020 đang được Ford Việt Nam cũng như nhiều đại lý khác thực hiện chương trình giảm giá từ 85 – 100 triệu đồng, với mục đích chính là để xả hàng trước khi mở bán phiên bản nâng cấp.
Một nhân viên bán hàng của đại lý Ford, thuộc khu vực Quận 3, TP.HCM cho biết: “Ở thời điểm hiện tại, lượng xe Ford Everest 2020 còn lại không nhiều, thậm chí tuỳ theo lựa chọn màu sắc ngoại thất một số bản chỉ còn vài xe. Với bản Everest Titanium 2.0L AT 4WD đại lý đang áp dụng mức giảm khoảng 100 triệu đồng, bản Titanium 2.0L AT 4×2 giảm 85 triệu đồng”.
Mức giảm này đã bao gồm chính sách hỗ trợ một phần lệ phí trước bạ trị giá 20 triệu đồng từ Ford Việt Nam. Không những thế, khi mua Everest 2020 tại thời điểm này khách hàng sẽ còn được tặng thêm một số phụ kiến đi kèm.
Trong khi đó, tại các đại lý ở quận 1, quận Tân Bình lại áp dụng mức giảm 100 triệu đồng. Và hiện tại, giá bán của Everest Titanium 2.0L AT 4WD chỉ còn khoảng 1,299 tỉ đồng, bản Titanium 2.0L AT 4×2 còn 1,096 tỉ đồng ( giảm 85 triệu so với giá niêm yết).
Thậm chí khách hàng vẫn có thể thương lượng với nhân viên bán hàng của đại lý để được hưởng mức giảm giá cao hơn. Giá bán Everest Titanium 2.0L AT 4WD chỉ còn 1,290 tỉ đồng, giảm 109 triệu đồng so với giá niêm yết. Đối với những phiên bản như Trend và Ambiente số lượng xe chỉ còn lại khá ít và chỉ được giảm giá trong khoảng 50 – 75 triệu đồng.
Ngoài ra, các đại lý cũng đã bắt đầu nhận đơn đặt hàng bản nâng cấp Ford Everest 2021. Nếu khách hàng muốn nhanh chóng sở hữu xe thì có thể đặt cọc cho đại lý, thế nhưng hiện nay Ford vẫn chưa công bố giá bán chính thức của Everest 2021.
Doanh số bán hàng tháng 10 của Ford Everest đã bị đối thủ Toyota Fortuner bỏ xa. Cụ thể, mẫu SUV 7 chỗ thương hiệu Mỹ chỉ bán được 621 xe, nếu so với tháng 09/2020 thì giảm 31 xe. Trong khi đó, thương hiệu xe Nhật Toyota Fortuner bán được 6.262 xe trong 10 tháng đầu năm 2020, hơn 2.109 xe so với Ford Everest (4.153 xe).
Tính đến thời điểm hiện tại, trung bình mỗi tháng Ford Everest chỉ bán được khoảng 420 xe/tháng. Và nhiều người khảng định rằng với thành tích này, Ford Everest dường như không còn nhiều cơ hội vượt mặt Toyota Fortuner khi thời gian bán hàng còn lại của năm 2020 chỉ gần 2 tháng.
